生态引擎下，迎驾的认知升维战

“生态”是迎驾贡酒的引擎，而这个引擎要通过消费者的多元互动体验来提供造血功能，以实现品牌溢价和销量提升。

因此，在品牌传播上，迎驾要做的不仅仅是一场场消费者娱乐、品牌生态定位的碰撞，而是要通过一场场好玩的狂欢体验，向外界展示迎驾的生态能量，实现品牌的生态认知升维。

2021年6月，迎驾携手安徽综艺体育频道、江苏体育休闲频道推出了第四届迎驾贡酒·生态洞藏“寻找掼蛋王”活动，两省联动“寻找掼蛋王”。

据了解，“掼蛋”是流行于江淮地区的一种休闲纸牌游戏，在安徽甚至有“饭前不掼蛋，等于没吃饭”的说法，从2016年启，“寻找掼蛋王”已经成为了迎驾贡酒的一个超级营销IP。借助这一全民娱乐玩法，迎驾不仅全面检测并激活了品牌的用户活跃度，增强大众对迎驾品牌的认识度，达成了最佳的入口升级，打开江苏等周边销售市场，还有效激发了餐饮渠道动能，为迎驾产品销售打开了流量的窗口。

9月，新浪财经“M+女神天团”7位女神相约霍山，齐聚迎驾贡酒，开启了醉美酒乡生态溯源之旅。自2018年开始，迎驾每年邀请全国各地的网络大V走进企业，开展世界美酒特色产区探秘之旅，并联动抖音、微信、微博等多平台同时直播，用不一样的视角将迎驾的“生态战略”呈现在消费者面前，同时以大V的影响力，带动线上线下互动传播。

11月，搜狐财经白酒文化直播周走进迎驾，主播们近距离领略了传承自“非物质文化遗产”的生态酿造工艺以及风景秀丽的剐水源头。而观众们通过直播镜头也得以管窥迎驾贡酒从传统酿艺到白酒智能化生产的高质量发展。

再加上今年年初上线的《大驾光临》，迎驾的生态内容战略升级可见一斑，在高质量、六位一体的生态酿造基础上，迎驾多元探索新传播方式，逐步打破白酒界限，极大地增强品牌独家性、娱乐性IP，打造雅俗共赏的迎驾内容生态。

生态为王，迎驾走向高质量发展之路

从品牌发展来看，迎驾的生态链之所以能达成，最主要的动力是它“内容为王”的生态传播战法，而其实现高质量结构升级和保持持续性增长的根本，则在于“生态洞藏”的超级单品引领。

基于中国酿酒大师、安徽迎驾集团党委书记、董事长、总裁倪永培“大自然才是最好的酿酒师、消费者认为健康好喝的酒才是好酒”的品质理念，迎驾贡酒以“生态”作为自身核心价值点，开辟差异化竞争新赛道。2015年，迎驾对自身产品结构做出了一次跨维度升级，正式推出次高端的“迎驾洞藏”系列，重点拓展烟酒店、宴席、酒店、团购渠道，培育洞藏系列品鉴顾问。

从市场调研来看，迎驾洞藏系列目前已从成长初期进入高速发展期，六安、合肥两大核心市场取得突破。特别是合肥市场，借助合肥市场样板效应，未来有望以点带面保持上升趋势。

并且，随着迎驾着力生态品类提升品牌，开展生态白酒新文化行动、融媒体平台升级行动、消费者体验行动三大系统工程，“生态”已经成为了消费者心中迎驾贡酒品牌表达的鲜明旗帜，也是其市场动销最关键的爆点。

基于安徽省内的白酒主流价格带消费升级，次高端市场持续扩容，迎驾贡酒生态洞藏系列的未来成长也受到了行业以及券商机构的一致性看好。随着“十四五”期间，迎驾贡酒对生产提质、销售改革、品牌赋能、管理升级方面的全面出击，其发展“后劲”显然才刚刚开始。

迎驾的生态战法，既有产品升级，又有品牌故事、互动盛宴，能看到战略蓝图，也能看到市场动态，玩的就是组合拳，也是一个真实的“生态”宇宙！