白酒无论在古代和现代都有着特殊的地位。白酒在古代有庆典、祭祀等作用，在现代更是拉近人与人之间感情、提高生活质量，抒发情感的物质消费品之一。总之，酒，与生活已密不可分。

　　白酒市场的竞争日趋激烈，企业要生存必须打出自己的品牌、自己的文化，只有品牌在消费者心中和头脑中根深蒂固，企业才能世代相传。但是品牌并没有具体存在的形式，所以需要文化来相互支撑，从而在消费者心中形成一种概念的集合。

　　在酒类市场中，有的品牌将酿酒历史借用到酒类品牌上，是一种大胆尝试；早在汉武时期“迎驾”就已得名，“迎驾贡酒”则把品牌定位在“中国人的迎宾酒”的同时，又追溯了汉武时期的历史渊源，这就是一种文化和历史特征的整合。

　　品牌文化需要借助媒体的宣传进一步放大其个性差异。酒类市场在宣传上，有的宣传自己的企业故事，有的宣传精美传奇。迎驾可以“美女献酒”的故事和迎驾的国家地理标志环境优势相结合，如果良好的效果充分体现在市场营销上，那么我们也会走向白酒品牌金字塔的顶部，占据更大市场份额，品牌文化进一步放大，形成坚实的品牌屏障，从而让品牌彻底脱离低层次通路竞争、广告竞争、促销竞争。

　　迎驾可以通过品牌向消费群体提供的一系列刺激信号，帮助人们创造生活，改善生活，它给人们提供的不仅是功能性的作用，还能为人们创造价值。

　　文化不是做出来，它是实实在在的，有就是有，没有就是没有。硬做，就是泛文化，只会让白酒忸怩作态，反倒失去白酒业应有的本质和气慨。现在许多企业在产品包装装潢、广告营销传播手段上猛下功夫导致了白酒企业对文化的曲解。

　　“迎驾”不仅在宣传和说明上下功夫，而且在企业的行为传播上更是花了大力气。我相信，未来最好的品牌，都会意识到肢体语言的潜在力量。一个品牌的肢体语言会对品牌的建设产生非常重要的作用，我们可以通过品牌具体的肢体语言形式来理解品牌。我们在宣传自己的时候，应该用自己生活中的真实感受来与我们的消费者进行接触沟通。

　　“迎驾“是通过言行举止来感染消费者和征服消费者的。